Побудова особистого бренду у соцмережах
“Одна з деталей, що можуть вплинути на рішення щодо кандидата — його особистий бренд у соцмережах, особливо профіль у LinkdIn. На перегляд витрачається зовсім небагато часу, тому зацікавити рекрутера потрібно вже з перших секунд: перше враження є надважливим. Як мінімум, варто мати відповідне фото, заповнений профіль, вказані сфери компетентності. Чим більше релевантної роботодавцю інформації показує кандидат, тим цікавішим він стає”
Аліна, рекрутерка
Тож, пропонуємо розглянути концепт особистого бренду, детально розібратися, що він вам дасть і зрозуміти, як над ним працювати!
Що таке особистий бренд?
Термін «особистий бренд» набув особливої популярності із розвитком соціальних мереж, оскільки зараз кожний активний користувач — сам собі і бренд, і медіа, і інфлюенсер. Але явище, що ховається за ним, існує споконвіку і не потребує певної кількості підписників, вподобань чи впізнаваності на вулицях.
Усі люди, з якими ви так чи інакше перетиналися у житті, складають про вас певне особисте враження — саме його описують у рекомендаціях працедавці. Комплекс таких відгуків, включно з думкою працівника компанії, який проводить вашу співбесіду, і складає портрет вас, як бренду.
? Подумати над особистим брендом цікаво не лише з професійної сторони: спробуйте якось замислитися, з чим ви би хотіли асоціюватися у людей, і які асоціації з вами мають зараз. Можна навіть опитати друзів та рідних. Це дасть підґрунтя для цікавих роздумів: можливо, ви живете не те життя, яке хотіли би?
Чим корисний сильний особистий бренд?
В першу чергу, якщо ваше ім’я обговорюється з позитивною конотацією у профільних колах — вам найімовірніше нададуть перевагу на співбесіді, перемовинах, у тендерах тощо. Усі люблять мати впевненість у майбутньому, а наявність відгуків про вас надає потенційним роботодавцям чи партнерам цінне відчуття довіри.
Також, робота над особистим брендом може принести вам неочікувані бенефіти:
- відчуття визнання — як вузькоспеціалізованим колом, так і широким загалом, адже авдиторію обираєте ви
- формування довкола ваших інтересів ком’юніті однодумців або послідовників, що підтримуватиме і прийматиме як в моменти успіху, так і при поразках
- додаткові можливості для заробітку
- можливість впливати на сферу та просувати цікаві вам ідеї
- хороший стимул продовжувати розвиватися і працювати над собою
Звучить приємно, чи не так? Значить, саме час визначитися з метою, яка стане основою вашої стратегії просування, та обрати інструменти її досягнення.
Побудова персональної стратегії
Чого ви хотіли би досягти за допомогою соцмереж? Знайти нову роботу, клієнтів, стати популярним експертом, вийти на міжнародний ринок..? Подумайте, за потреби проведіть рісьорч і пам’ятайте про мету надалі, плануючи ваші наступні кроки.
? Існує поширений стереотип, що для побудови особистого бренду обов’язково потрібно бути харизматичною особистістю з яскравим життям. Але будьмо чесними: усім імпонують різні персонажі, різні теми та способи їхньої подачі, тож головне — розповідати про себе історію, що не йтиме всупереч із вашою особистістю.
Для цього подумайте над наступними питаннями:
- Яку історію ви хотіли би розповісти про себе? Це може бути і щось про дитинство, і університетський досвід, і набиті ґулі попередніх робіт.
- Що вас найбільше мотивує?
- Що вирізняє вас серед інших?
- Якими цінними навичками чи знаннями ви володієте?
- Якими характеристиками ви можете описати свою особистість?
- Що на вас впливає? Чого ви боїтеся, а від чого, навпаки, отримуєте задоволення?
- Які ваші принципи і цінності?
Детально попрацювавши над цими питаннями, ви можете зрозуміти, що у соцмережах ваше життя висвітлене усього на кілька відсотків. Або ж, навпаки — побачите, що розповідаєте занадто багато. На цьому місці варто визначити ваші кордони і спланувати, що ви хочете, а що — категорично не плануєте розповідати.
Вибір інструментів просування
Далі переходимо до вибору соцмереж. В ідеалі, обирати ті, з якими ви вже знайомі, і їхні принципи для вас зрозумілі. Також подумайте, чи є в них авдиторія, яку зацікавить ваш контент (наприклад, колеги чи одногрупники з курсу). Зважайте і на тип контенту, з яким потрібно буде працювати: YouTube чи TikTok вимагатимуть зйомок відео, Instagram та Pinterest люблять естетичний фото-контент, Facebook добре сприймає гострі лонгріди, Telegram чудово підійде для ведення блогу, а LinkedIn — найбільш «робочий» майданчик.
?Для ІТ-спільноти буде актуальним звернути увагу і на професійні форуми: чимало найактуальніших обговорень проходить на порталі DOU. Також можна працювати над веденням блогу (для цього чудово підходять сайти DEV та AIN), або одразу створювати ґік-ком’юніті у Discord. Словом, варіантів безліч — головне визначитися, створення якого контенту для вас є найцікавішим.
Додатково подумайте над визначенням інструментів просування: від колаборацій, крос-постингу, активної участі у професійних спільнотах до таргетованої реклами чи навіть розіграшів.
Робота над контентом
Перш за все, варто обрати головну тему, яку ви будете висвітлювати. Це може бути як напрям загалом (лайфхаки для QA), так і щось більш вузьке (створення чат-ботів на Python). Бажано, аби тема перетиналася з вашим досвідом роботи: коли ви можете підкріпити надані факти прикладами з життя — це викликає більше довіри до матеріалу та зацікавленості. Тільки не забувайте про NDA з попередніх проєктів.
Головну тему можуть доповнювати паралельні: наприклад, ви раніше працювали тестувальником, а тепер вчитеся кодити і помічаєте якісь цікавинки, формулюєте власні лайфхаки чи хочете поділитися корисними джерелами. Або ж хочете розповідати про життя айтішника з України десь закордоном чи маєте інші, не технічні захоплення, які вам хотілося би обговорювати.
? На цьому етапі спробуйте скласти документ з детальним контент-планом: можете записувати одразу ідеї для майбутнього контенту, можете розбити їх на рубрики. Нехай головна тема з’являється у 50-75% публікацій (якщо мова йде про контент, що вимагає більше часу та зусиль на створення, як відео для YouTube — може бути і у всіх 100%). Іншу частину заповнюйте додатковими темами, трендами чи просто легким розважальним контентом (бо хто з нас не любить мемчики).
Не варто намагатися планувати занадто багато контенту одразу або далеко наперед — є великий ризик перевтомитися від раптового незвичного навантаження і на старті відмовитися від затії. Запланований же сильно наперед контент в певний момент ризикує стати неактуальним. Тож розбивайте глобальний задум створення власного бренду на дрібні задачки і виконуйте їх систематично, але без зайвого тиску.
І наостанок: не позиціонуйте себе мега-експертом, нехай за вас це скажуть люди. Будуйте особистий бренд на фундаменті любові та щирого зацікавлення у тому, чим ви займаєтеся, навіть якщо це найнудніша справа у світі. Ваша авдиторія завжди відчуватиме та цінуватиме щирість і справжність.
